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請試著填寫下列每一句子中底線裡的內容：

「鑽石恆久遠，一顆__________。」

「只有遠傳，沒有__________。」

「萬事皆可達，唯有_________。」

相信多數人都很輕易就填出上面的答案，這三句都可說是讓人一下就上口的廣告金句。身為自己就是從事行銷文案的工作人來說，最喜歡的就是第三句了。原因是，它在句中包含了品牌，也包含了觸動人心的情縮。而這句經典的廣告名詞，就是出自作者凱文‧艾倫。之手。

即使是英文原句”Everything you can achieve; Only affection is priceless.”也是簡單地就用英文表達出品牌形象，還有萬事達卡想要傳達給人的「無價」感覺。而到底凱文‧艾倫是如何寫出這麼經典的廣告句，還有其他一則又一則膾炙人口的文案？讓世界知名的大廠商都爭相抱著錢給他負責廣告行銷？沒看過書的人或許會覺得這一切都是他本人天份高的關係。感謝我的工作前輩大力推薦這本書，裡面所揭露的文案技巧與行銷觀念，現在對我來說可是無價之寶！

這本書也不愧是出自廣告文案大師之手，光是書裡內容安排及語意的表達，就足以成為一則又一則的文案範例，雖然在中文翻譯上難免會讓大師的文字沒能原音重視，不過從內容章節排序，故事性的解說，一個又一個引人入勝的例子，都可以讓這本書不只有料，而且也好讀。

整本書凱文‧艾倫提到最基本能夠說服人的行銷語言，就是要讓接受者可以在產生撼動人心的感覺。不過這當然不容易，不然每個人都是大師了，但凱文‧艾倫也在書中列出9個練習方式，讓凡夫俗子們也可以稍微接近大師的功力。書內容讀起來也不是單純教你成為更棒銷售員，或只是如何寫出贏取人心的文案，想出拍案叫絕的創意而已；這本書讀起來更像是在看精彩的故事一樣，有時讓我忘卻自己就正在看一本「商業書」，而從中，我也就一點一滴吸收到凱文‧艾倫所要教導讀者的精華。