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《越帶刺的點子越有用》，遠流出版@2012年06月01日

【讀書心得】

在二十一世紀知識年代，「創意」這個名詞其實已經被提出很多次，想要成功就要有創意。不一定是要像愛迪生一樣發明燈泡一樣創造出偉大的事，也可以是把過去的思維透過創意而找到更好的方法，只是創意畢境是一個空談的事，看不見摸不到，在學校也沒有人教我們如何訓練創意(不是指藝術設計那方面)，而這本書《越帶刺的點子越有用》作者就結合自己在不同領域的經歷及研究，把創意這門學問簡化成五個步驟來告訴大家。

談到創意幾近年一定都少不了IKEA這家公司(作者也曾在端典擔任過教授)。IKEA透過創意改變了家具這個產業，讓家具可以是時尚的，可以是生活中樂活的一種，甚致可以改變生活，而IKEA的例子作者認為就是書中五個步驟之一。IKEA當時用跟傳統家具商完全不一樣的破壞式創新來推銷家具，當然現在很多人都覺得IKEA的方式太成功了！可是在當時看衰的人很多，當時看衰的原因是民眾不可能會用這樣的方式去買IKEA的家具，大家都習慣過去購買家具的方式。可是這裡就是重點了，IKEA勇於創新，IKEA知道這樣的方法一定會成功，差別在一開始需要「教育」民眾接受它。果不其然，IKEA最後打破了傳統家具銷售方式的界線，透過鮮明的品牌行銷方式讓人不只習慣IKEA的家具銷售方式，還愛上了IKEA的品牌。IKEA的例子讓我們看到當一個創新帶刺的點子要打破傳統時，不斷的問自己：「過去的傳統還有什麼是值得改進的？」、「過去的點子在現在有什麼可以強化的？」、「有什麼是之前的人沒有注意到的？」

本書中作者還有舉不同的例子來傳達創意的這五個步驟，我想如果在你的產業需要創新的話這五個步驟應該可以幫到你。

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作者簡介

艾爾福．瑞恩（Alf Rehn ）

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芬蘭埃博學術大學（Abo Akademi）管理與組織系主任，曾任瑞典皇家技術學院創新與創業教授。他的研究涉獵範圍極廣，包含創意、高級烹飪、專案管理、流行文化、哲學、創新及奢侈品等各種不同的主題；他已經出版了一系列的專書，也發表過許多文章。