amazon.com的祕密

《amazon.com的祕密》,天下雜誌@2012.08.01,ISBN:9789862415689

【讀書心得】

amazon是一家電子商務的店相信大家都知道,不過在早期一開始還只是一個實體書店,不過最大的不同就是創辦人貝佐斯非常長遠的經營思維 - 他要成立的是一個電子書店,而當時才只是1990年,網路科技還沒那麼發達時,也因此貝佐斯在業界也以長遠思考經營策略而著名。曾經有媒體報導過:「貝佐斯在1997 年amazon公司上市後給股東的第一封信,標題是「關鍵就在長線經營」。如果你手上正在做的事情只需要花三年時間就可達成,那你將會有一大堆的競爭者。不過如果你願意投資長達七年的時間來經營一件事,那你的競爭對手就減少了一大部份只剩一點點,因為少有一家公司願意這樣把遠光拉到7年以上(才想獲利)。只不過單單把你的時間拉長,你就能夠達成別人沒辦法做到的事情。」由此看來貝佐斯的遠光有多遠,而這本書就是從這個角度來檢視amazon的祕密。

一開始作者從貝佐斯的童年來找出他會成功的特質。他在年輕時很早就接觸電腦,而在普林斯頓大學時精進了他的電腦能力,題外話他童年時是透過他的祖母自學成長的,所以再度驗證不用透過學校教育也可能培育得出創業家。他第一份工作是在華爾街幫公司處理市場資訊,在上班那段期間他很快的就在公司往上爬,當然也是因為他的工作態度跟別人不同的積極。(後來反應在創辦amazon上) 不過雖然他在別人的公司工作,但在他心中他始終知道「企業家」才是他真正想要,他的工作是為了讓自己成長同時等待最佳的時機,而那個時機就是在他看到網路時代即將來臨,他發現了電子書店的商機。

書中透過作者的觀察,把amazon如何開始到創辦成現在的規模寫的很詳細,雖然作者是透過第三人稱而非貝佐斯本人口述,不過從中還是可以得到許多不為人知的amazon祕密。整本書你會發現貝佐斯從一開始眼光就聚焦在現在盛行的電子商務,而且價值觀直到現在都還是存在而不受外界的影響,一直到現在他們仍然專注在做他們自己該做的事,比如說不會因為amazon的上市而開始只在乎市場評價還有公司股價,amazon曾在2000年網路泡沫時也曾經股價只來到6元(跌了94%左右),不過貝佐斯笑說好在amazon不是一家只喜歡股價高低的公司,所以泡沫的影響"並不大",也因此讓他們走過了網路泡沫而到現在

整本書如果對原本就對amazon很了解的人可能無法提供太多新資訊,像我之前就偶爾會研究一下amazon的公司策略及資訊,所以看這本書時很多時候就像回顧一樣在閱讀。另外這本書也不是針對amazon現在的營運策略所寫,我想amazon創辦人貝佐斯跟蘋果創辦人賈伯斯一樣只有他自己才知道腦袋裡想的長遠規劃吧!所以如果你是想要得到最新amazon祕密的人,或是想了解更多外人不知道的amazon資訊,這本書可能沒辦法提供你這些幫助;不過如果你對amazon才了解一些,只知道他是一家網路書店起家的公司(或是你跟本不知道..),不然就是你想像我一樣就把這本書當成amazon早期創立的傳記,了解更多創辦人從小到大的腦袋中的創業家思維,那這本書就可以參考閱讀!

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